Review de Search Marketing Advance

El jueves por la tarde se llevó a cabo el evento Search Marketing Advance en la Universidad de Palermo, Buenos Aires. Los cupos se cubrieron con bastante anticipación y la gente no defraudó, pese al mal clima la mayoría se hizo presente y el auditorio donde se brindaron las conferencias quedó repleto.

Tal y como lo anunciamos en su momento, las charlas de SEO, SEM, Marketing, etc. fueron brindadas por oradores de primera que supieron hacer la jornada amena y útil. Víctor Estrugo Rottenstein de Go Live Internet dio por iniciado el evento luego de contar el programa y hacer una breve introducción sobre la empresa organizadora del éxito: “…nuestro objetivo es difundir las nuevas tendencias en el medio online, llevando a distintas audiencias contenido de valor sobre temas relacionados a la innovación en Internet…”. Además tuve la oportunidad de cruzar unas palabras con Francis Petty, gerente de marketing online de La Nación, quien por cierto, me resultó muy simpático.
Acá, en elWebmaster.com, te cuento cuáles han sido los temas tratados y todo lo mejor de lo que fue Search Marketing Advance en Argentina.

Conceptos Avanzados de SEO

Francis Petty dio la primera conferencia y supero todas las expectativas, con ejemplos claros de grandes sitios líderes del país; habló sobre los conceptos de SEO, black hat y white hat, cómo escribir correctamente títulos y descripciones para el contenido del sitio y mencionó también las herramientas que utiliza para su “marketing online“.
Cuando menciono el hecho de que Francis Petty utilizó claros ejemplos, me refiero a que a través de casos reales transmitió buenos consejos, tips e incluso nos referenció diferentes herramientas y sitios sin ninguna mezquindad.

Aquí les dejo algunos de los sitios y herramientas recomendadas por él:

• WebmasterWorld.com
• HigRankings.com
• SEMPO
• Seroundtable.com (foro)
• Google Analytics
• Google AdWords
• Google Tools

Me comentó que suele participar de este tipo de conferencias y con suerte tendremos la posibilidad de volver a escucharlo en próximos eventos que transcurrirán durante el 2008.

Funcionalidades Avanzadas de la Nueva Plataforma YSM

Nicolás Forster, Sr. SEM Specialist de Yahoo!, fue quien tomó la posta en segundo lugar. Él se encargó de introducirnos de lleno en la nueva plataforma Yahoo! Search Marketing y adelantó que el lanzamiento oficial está previsto para el próximo mes. El servicio se destaca por ser fácil, dinámico, y tener herramientas imprescindibles como ser el Índice de Calidad, la Administración Eficiente de Presupuesto,  la Programación y Activación Rápida a la hora de organizar una campaña.
También mencionó a Yahoo! Search Monckey y la importancia de mejorar para el usuario los resultados de búsqueda.

El crecimiento de la publicidad online versus la publicidad offline y las ventajas que conlleva la primera respecto a la segunda en cuanto a fragmentación de público fue el punto fuerte de su charla.

Conversion-driven Campaigns

La tercera conferencia fue dada por Carolina Piber, AdWords Senior Associate de Google. Ella habló sobre la optimización de conversiones y nos dio varios tips de Google Analytics y Google Trends con sencillos ejemplos.

Hubo un espacio para preguntas en donde muchos pudieron obtener respuestas a problemas menores relacionados a Google AdWords y otras herramientas.

Workshop: Optimización de campañas

Andrés Snitcofsky, cerró la jornada con una exposición impecable, hablando de temas que rara vez se explican, tales como, “¿Cómo se calcula el precio por clic?” y el Índice de Calidad. También nos dejó varios consejos para mejorar el QS, entre ellos, crear grupos de anuncios homogéneos, tener cuidado si el CPC es demasiado alto y mantener una misma cuenta ya que el historial es importante.

Les dejo en el albúm de Flickr de elWebmaster.com algunas pocas fotos del evento, la sala estaba algo oscura y la humilde camarita no pudo captar correctamente todas las imágenes desde donde me encontraba sentada.
Pueden ver más en el albúm de Go Live Internet>>.