Juan Manuel 6 de noviembre de 2007 a las 10.49
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Cómo elegir una tipografía comercial


Varios componentes integran la identidad de marca: el logo, la paleta de colores y la elección de las fuentes tipográficas, entre otros. Hay mucha info sobre el logo y los colores, pero no tanta sobre el uso correcto de las fuentes, su aspecto creativo, práctico y técnico a la hora de usarlas para mejorar la comunicación de una marca. Conoce algunos conceptos y formas de aplicarlas.

Una fuente tipogr√°fica es el conjunto de caracteres del alfabeto dise√Īado con caracter√≠sticas similares. Pueden tener variaciones de estilo, como estar en negrita, cursiva o it√°lica, por ejemplo. Una familia tipogr√°fica es un paquete que incluye todas las variaciones de estilo de una fuente determinada. Usar familias de fuentes te permite dar √©nfasis en un mensaje o variar el tono visual de la comunicaci√≥n.

Las fuentes, b√°sicamente se clasifican en cuatro tipos diferentes:

  • Con ser√≠f: Son las que poseen peque√Īas marcas al principio y/o al final de las l√≠neas que las componen, para hacerlas m√°s visibles. Ejemplo de ellas son la Times, Georgia y Garamond. √Čste tipo de fuentes son m√°s tradicionales y facilitan la lectura de textos extensos.
  • Sin ser√≠f: Tambi√©n conocidas como fuentes “de palo seco” o “sans serif” son las que carecen de ser√≠f. Arial, Verdana, Tahoma y Helv√©tica son algunos ejemplos. Esta clase de fuentes son de aspecto m√°s claro y “limpio,” m√°s moderno. Se utilizan mucho en textos informativos y mensajes cortos.
  • Caligr√°ficas o cursivas: Son las que remiten a la escritura a mano, utilizadas mayoritariamente para fines decorativos. Un ejemplo es la Brush Script.
  • De fantas√≠a: Utilizadas m√°s que nada en logotipos o titulares. Incluyen ornamentos y alusiones ilustrativas.

Guía del uso creativo de las fuentes

Cada tipografía tiene características que marcan los rasgos de su personalidad. Una fuente puede ser de carácter serio, formal, informal, alegre, cómico, moderno, legible o decorativo. Los rasgos de la fuente que uses deberán reflejar y realzar una marca.

De esta forma debería tener determinadas fuentes para distintos usos:

  • Una fuente para el logo, definitivamente no debe ser de las que vienen provistas por el sistema operativo. Debe ser interesante y distinguirse de otras. En algunos logos se utilizar√°n dos o tres fuentes distintas, en estos casos deber√≠a tomarse una de ellas como fuente secundaria para el resto de las piezas que se trabajen.
  • Una fuente secundaria, para los t√≠tulos y los subt√≠tulos. Debe ser legible y poder aplicarse tambi√©n a la papeler√≠a y folleter√≠a de la empresa.
  • Una tercera fuente se usar√° para cuando la secundaria no sea lo suficientemente legible, cuando necesitemos escribir en tama√Īos muy peque√Īos, por ejemplo al incluir direcciones de contacto o frases destacadas sacadas de diferentes partes de un texto.
  • Una fuente para la web. Aqu√≠ debemos tener un cuidado especial a la hora de la elecci√≥n, porque debe ser una fuente que se lea c√≥modamente en la pantalla del monitor y sea com√ļn para asegurarnos que se encuentre en la mayor√≠a de las computadoras, puesto que, de otra forma, el navegador la reemplazar√° por otra.

Todos estos tipos de fuentes deberían tener rasgos similares o contrastantes entre sí. Al ser similares obtendremos consistencia y continuidad a través de los documentos. Siendo contrastantes obtendremos una textura visual llamativa e interesante. Por ejemplo, utilizando Arial y Frutiger generaremos una sensación armónica que hace juego, o si en vez de éstas utilizamos una serifada como Palatino para los titulares y una sin seríf como Verdana para los textos provocaremos mayor interés.

Unos √ļltimos detalles para tener en cuenta a la hora de aplicar las fuentes:

  • Si la finalidad es la impresi√≥n se pueden utilizar tipograf√≠as serifadas, √©stas se leen correctamente cuando est√°n impresas. En estos casos se suelen utilizar las de palo seco para titulares o destacados.
  • Si la finalidad es, en cambio, la web o el correo electr√≥nico, lo que mejor resulta son las fuentes sin ser√≠f. Son claras y se leen m√°s f√°cil en la pantalla.
  • Un tema de cuidado es el tama√Īo de las tipograf√≠as. Utilizar estilos CSS para lograr un mayor control que con HTML.

Encuentra enlaces para descargar fuentes desde nuestro espacio de Recursos para Webmasters


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Comentarios (3)

  1. Alfredo dice:

    La verdad que este medio me parece muy factible para el aprendizaje, a la vez, en la comprensión de mecanismos de mercadeo y marketing; y en otros campos del saber, nos permite elegir la opción mas acertada a nuestra necesidad como consumidor.

    Felicitaciones!

  2. Bruno A. Romeo Sr. dice:

    Quisiera dominar este topico, pues escribo una column sobre turismo en un semanario de mi localidad.

    Gracias

  3. LUZ dice:

    Hola,

    Llevo buscando horas y horas un sitio que me explicara de manera tan simple y de un gran aporte, como este……muchisimas gracias, tengo que hacer una campa√Īa gr√°fica por mis estudios y en ninguna parte me aparece que tipo de letra puedo ocupar para cada ocasi√≥n, por ejemplo un afiche que sea infomativo o algo asi….

    De verdad gran aporte, ojala pudieras explicar mucho mas sobre esto..

    Besos.
    Luz

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