Micaela 30 de noviembre de 2009 a las 10.38
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SEO: Guía para mover contenido de una URL a otra y no perder posicionamiento


seo¬ŅEst√°s pensando en mover contenido dentro de tu sitio, pero te gustar√≠a mantener el page rank que los links actuales le dan a tu sitio? Cuando se plantea un movimiento de este tipo siempre surge la inquietud del page rank, los redireccionamientos y las p√©rdidas que esto conlleva.

Aquí te mostramos cómo realizar grandes movimientos de contenido, sin dificultad, manteniendo tu page rank y el tráfico de tu sitio web.

Mover contenido se refiere a cuando el contenido que estaba alojado en una URL (www.yourdomain.com/pageA.html) ahora se ha movido a otra URL (www.yourdomain.com/products/pageA.html). La idea es asegurarte que los usuarios (y los motores de b√ļsqueda) que hagan el intento de visitar la URL antigua (/pageA.html) visualicen el contenido de la nueva locaci√≥n (products/pageA.html).

Resulta que hay un objetivo fundamental adicional para resolver un problema… ¬ŅCu√°l? Si cambias la URL del contenido, la URL nueva no obtendr√° el page rank que ten√≠a la anterior. La soluci√≥n: hacer un redireccionamiento 301.

Redireccionamiento 301

Lo m√°s importante es que al mover contenido el motor de b√ļsqueda tiene que ver un c√≥digo de estado HTTP 301 cuando se redirecciona a una nueva ubicaci√≥n.

El c√≥digo de estado HTTP 301 hace que el motor de b√ļsqueda pase la mayor parte del valor de los enlaces de la p√°gina original a la nueva p√°gina, y deber√≠a resultar en la r√°pida indexaci√≥n de la direcci√≥n anterior. ¬°Debes asegurarte de que utilizas un redireccionamiento 301 cada vez!

Movimientos de contenido a gran escala

El proceso 301 puede volverse dif√≠cil cuando los cambios implican el movimiento de grandes cantidades de contenido. Por ejemplo, cuando cambias tu nombre de dominio, cada peque√Īa pieza de contenido de tu sitio se mover√° a una URL nueva, incluso aunque la arquitectura del sitio sea id√©ntica (www.dominioviejo.com/… se mueve a www.dominionuevo.com/…).

Esto es un reto porque puede que tengas que programar redirecciones 301 para cada p√°gina de tu sitio, como en este ejemplo:

  1. www.olddomain.com/page1.html 301 redirect to www.newdomain.com/page1.html
  2. www.olddomain.com/page2.html 301 redirect to www.newdomain.com/page2.html
  3. www.olddomain.com/page3.html 301 redirect to www.newdomain.com/page3.html
  4. …
  5. …
  6. www.olddomain.com/page1000.html 301 redirect to www.newdomain.com/page1000.html

En este simple ejemplo, deberíamos programar las 1000 páginas en el dominio antiguo para que se redireccione el mismo contenido al nuevo dominio. En algunos sistemas, esto necesita programarse uno a la vez, por lo que puede llegar a ser bastante doloroso.

Sin embargo, aquellos que utilizan un servidor web Apache (servidores Unix y Linux) pueden aprovechar el poder del modulo mor_rewrite de Apache, que puede despempe√Īar la direcci√≥n de cada URL en el dominio anterior al nuevo dominio con s√≥lo dos l√≠neas de c√≥digo.

  1. RewriteCond %{HTTP_HOST} ^olddomain\.com [NC]
  2.  
  3. RewriteRule ^/(.*) http://www.newdomain.com/$1 [R=301,L]

El c√≥digo anterior presume que prefieres la versi√≥n “www” antes que la versi√≥n can√≥nica del URL. Tambi√©n puedes utilizar dos l√≠neas similares de c√≥digo para especificar la versi√≥n “no-www” como la URL can√≥nica (ver http://hamletbatista…el-of-http-301/ para ejemplos sin “www” y otros enfoques alternativos ).

También puedes utilizar este tipo de enfoque escalable para otros movimientos de contenido a gran escala. Los detalles de las instrucciones dependen del tipo de transferencia de contenido que estás haciendo.

Otro servidor web muy popular es IIS de Microsoft. En muchas instalaciones de IIS, te encontrarás en una situación donde tendrás que implementar una instrucción por separado para cada página, una a la vez.

Sin embargo, las reescrituras pueden hacerse también en IIS, con la ayuda de un plugin ISAPI como ISAPI_Rewrite. Cuando se instala, puedes llevar a cabo grandes reescrituras escalables en un lenguaje similar al utilizado en el mod_rewrite de Apache.

Mapeando movimientos de contenido

La primera etapa de tratar con un redise√Īo de sitio es el de encontrar qu√© contenido se trasladar√°, d√≥nde y qu√© contenido se eliminar√° por completo. Necesitar√°s esto para saber qu√© direcciones URL tendr√°s que reorientar y a qu√© nuevas localizaciones.

Para esto hay que empezar por obtener un mapa completo de las URL. Para muchos sitios web no es tan simple como suena. Afortunadamente, hay herramientas que están disponibles para hacer el trabajo más fácil. Aquí están algunas maneras de abordar este problema:

  • Extrae una lista de las URLs desde los logfiles de tu servidor web.
  • Obt√©n la lista de tu archivo Sitemap XML Sitemap, si se encuentra razonablemente completo.
  • Uitlza una herramienta gratuita como Xenu o GSiteCrawler.
  • Utiliza Google Webmaster Tools para obtener una lista de los links externos de tu sitio, y aseg√ļrate de que todas las p√°ginas que han recibido links en tu sitio est√©n incluidas.

Tabla 10.1. Planeando el movimiento de tu contenido

www.olddomain.com/page1.html www.newdomain.com/page1.html
www.olddomain.com/page2.html www.newdomain.com/page2.html
www.olddomain.com/page3.html www.newdomain.com/page3.html
www.olddomain.com/page4.html www.newdomain.com/page4.html
www.olddomain.com/page5.html www.newdomain.com/page5.html
www.olddomain.com/page6.html www.newdomain.com/page6.html
www.olddomain.com/page7.html www.newdomain.com/page7.html
www.olddomain.com/page8.html www.newdomain.com/page8.html
www.olddomain.com/page9.html www.newdomain.com/page9.html
www.olddomain.com/page10.html www.newdomain.com/page10.html

Si est√°s redireccionando un n√ļmero masivo de URLs, deber√≠as buscar formas de simplificar el proceso, tales como escribir reglas que comuniquen lo que necesitas saber. Podr√≠amos abreviar la lista en Tabla¬†10.1 a la lista corta en Tabla¬†10.2.

Table 10.2. Simplificando el planeamiento de movimiento de contenido con wildcards

www.olddomain.com/page*.html www.newdomain.com/page*.html

Luego puedes guardar las líneas individuales para movimientos más complicados, para que tu hoja resultante luzca como Tabla 10.3.

Tabla 10.3. Mapeando todos tus movimientos de contenido por completo

Individual page moves
www.olddomain.com/about-us.html www.newdomain.com/about-us.html
www.olddomain.com/contact-us.html www.newdomain.com/contact-us.html
www.olddomain.com/press-relations.html www.newdomain.com/press.html
Large-scale page moves
www.olddomain.com/content/*.html www.newdomain.com/content/*.html
www.olddomain.com/page*.html www.newdomain.com/page*.html

El propósito de esto es brindarle a los desarrolladores un mapa eficiente de cómo debería llevarse a cabo el desplazamiento de contenido. Noten que la hoja de cálculo debería contener un mapa de todas las URLs cambiadas, que podrían incluir contenido descargable como archivos PDF, o presentaciones PowerPoint, etc.

También deberías advertir qué contenido no existirá más. Puedes colocar esto como entradas adicionales en la columna izquierda, con la entrada de la columna derecha indicando adónde deberían ser redireccionados los usuarios que buscan el contenido viejo. Ahora tu hoja debería lucir como Tabla 10.4.

Tabla 10.4. Identificando las páginas que han sido removidas

Individual page moves
www.olddomain.com/about-us.html www.newdomain.com/about-us.html
www.olddomain.com/contact-us.html www.newdomain.com/contact-us.html
www.olddomain.com/press-relations.html www.newdomain.com/press.html
Large-scale page moves
www.olddomain.com/content/*.html www.newdomain.com/content/*.html
www.olddomain.com/page*.html www.newdomain.com/page*.html
Eliminated pages
www.olddomain.com/widgets/azure www.newdomain.com/widgets/blue
www.olddomain.com/widgets/teal www.newdomain.com/widgets/green
www.olddomain.com/widgets/puce www.newdomain.com/widgets/

Las nuevas entradas muestran lo que deber√≠a pasar con las p√°ginas eliminadas. Las primeras dos p√°ginas eliminadas podr√≠an representar productos que ya no tienes, para que se redireccionen directamente a productos que tengas y que sean similares. La tercer p√°gina eliminada representa a una p√°gina que ya no queremos mostrar, asi que lo que queremos es redireccionarla a la “p√°gina padre” de la secci√≥n o t√≥pico a la que pertenece.

Para terminar, la razón para este mapeo detallado es que queremos preservar lo más posible los links antiguos para garantizar una buena experiencia del usuario que cae en esas URLs.

Expectativas para movimientos de contenido

La gran desventaja de todo esto es que los motores de b√ļsqueda no necesariamente se adaptan a estos movimientos de manera instant√°nea. Muchos sitios pierden de manera temporal su clasificaci√≥n despu√©s de hacer una gran transferencia de contenido de escala, y luego la recuperan despu√©s de un per√≠odo de tiempo. As√≠ que, naturalmente, la pregunta es, ¬Ņcu√°nto tiempo se tarda en conseguir el page rank y el tr√°fico de vuelta?

La realidad es que hay una serie de factores involucrados, dependiendo de cada situación particular. Algunos ejemplos de estos factores podrían incluir:

  • Tama√Īo y complejidad de tu sitio: Los sitios m√°s grandes y m√°s complejos puede que necesiten m√°s tiempo para procesar.
  • Complejidad del movimiento: Si el sitio ha sido reestructurado fundamentalmente, es muy probable que le tome m√°s tiempo a los motores de b√ļsqueda adaptarse a la nueva estructura.
  • Presencia en buscadores: Los sitios que tienen mayor presencia en los motores de b√ļsqueda se procesar√°n m√°s r√°pido.
  • La suma de nuevos links a las URLs nuevas: Obtener links nuevos de las URLs nuevas, o cambiar los links viejos que sol√≠an apuntar a las URLs antiguas para que apunten a las nuevas, puede ayudarte a acelerar el proceso.

Si te est√°s mudando a un dominio totalmente nuevo, puedes ayudar a este proceso en Google utilizando la herramienta Change of Address dentro de las Google Webmaster Tools o Herramientas para webmasters. Antes de utilizar esta herramienta aseg√ļrate de que tanto el dominio anterior como el nuevo se verifican en las Herramientas.

  1. En la home de Webmaster Tools, haz clic en el dominio viejo
  2. En Site Configuration, haz clic en Change of address (Cambio de dirección)
  3. Selecciona el sitio nuevo

Cuando todo est√© dicho y hecho, una estimaci√≥n razonable sugerir√≠a que una ca√≠da de tr√°fico significativa de los motores de b√ļsqueda rara vez deber√≠a durar m√°s de 60 a 90 d√≠as.

Fuente: O’Reilly Answers


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