Diseñar un logotipo para la Web puede resultar una tarea muy difícil. Es difícil saber por dónde comenzar, qué factores tener en cuenta, cómo elegir los colores o –sobre todo– cómo hacer que el resultado final sea una propuesta original. La Web 2.0 ha dado algunos de sus mejores frutos en esta área.
¿Qué es un logotipo? Es el distintivo particular de una empresa conformado por letras o una abreviatura que denota la marca o producto de una empresa. El isotipo, por otro lado, es el signo o dibujo que muchas veces acompaña al logo. La combinación de un logotipo y un isotipo da como resultado un isologotipo; aunque encontrarán que la palabra logotipo suele referirse muchas veces a uno u otro ejemplo.
A continuación, 5 pasos que no podemos obviar a la hora de diseñar un logo original:
1. Entender la empresa
Lo primero es definir a quién le diseñamos el logo y qué intenta inspirar con su nueva imagen. Este es el paso más importante porque, en definitiva, qué podemos hacer si no sabemos qué es lo que desea nuestro cliente. También hay datos que los deduciremos nosotros: por ejemplo, si el sitio de la empresa intenta transmitir seriedad es algo que sabremos al navegarlo. Algunas preguntas útiles: ¿Qué intenta denotar la empresa con su nueva identidad corporativa? ¿A qué público quiere dirigir su atención? ¿Cuál es el producto/servicio principal? ¿Poseen algún slogan o frase distintiva? Cuando completes estas preguntas ya sabrás qué cosas deberás tener en cuenta para la creación del logo.
Algunos ejemplos de logos que transmiten ciertas características de la empresa:
= dinamismo
= diversión
= seriedad
= actualidad
= accesibilidad
2. Usos del logo
Las empresas se sirven de la web de diferentes maneras. Aunque el logo aparezca originalmente en el header de un sitio, debes tener en cuenta otros posibles usos al emprender el diseño. Uno muy frecuente es en banners, favicons y todo tipo de publicidades. Flickr (un sitio que permite almacenar y descargar fotografías) es un gran ejemplo a imitar. La particularidad del logo son los colores tan característicos que se utilizaron. El logo en sí mismo es la palabra flickr (tipografía: frutiger black), pero cuando el mismo aparece en tamaño reducido, se emplea un isotipo muy original: dos círculos que representan los colores del sitio. No pierde identidad y puede ser usado en infinidad de casos. También se utiliza un resumen del logo, mostrando la primer letra en conjunto con los dos colores de flickr.
3. Tipografía
Uno de los grandes retos de un logo es que sea pregnante. Lo que en pocas palabras significa que su forma sea simple, de modo que quede “impregnada” en la memoria visual de las personas. Pero a su vez, debe ser original. Es por esto que muchos diseñadores Por esta razón, muchos diseñadores optan por el camino seguro: utilizar una tipografía de fácil lectura: sans serif o palo seco, como en las imágenes que vemos a continuación.
En este caso, la creatividad reside en darle el toque original a la tipografía y crear un isotipo que acompañe. Standpoint, un sitio donde los usuarios comparten opiniones y debaten de diferentes asuntos, es un claro ejemplo: tipografía FF DIN Médium, con un gran isotipo armónico. Xanga.com es otro ejemplo donde la tipografía sencilla logra un gran impacto junto con los colores de la marca. El juego del grosor de borde hace la diferencia y resalta el nombre de la página.
4. Color
El color es un elemento esencial en un logo. Hay que saber cómo utilizarlo, cuándo es mucho, cuándo no es suficiente, si opaca al logo o lo resalta, etc. Por lo general se utilizan dos colores trabajados para resaltar alguna palabra o letra. Dropsend, Tagworld y Eventful son ejemplos válidos.
En los logos de la Web 2.0 hay varios colores que se han impuesto. No es casualidad que la mayoría sean notablemente saturados, brillantes, modernos y originales. Por lo general son tonos que añaden frescura y resultan muy versátiles a la hora de combinarlos en un isologotipo. Algunos ejemplos son los logos de Shozu, Shoutwire, Podzinger y Youtube, entre miles.
En una paleta simplificada de los colores de la Web 2.0 se distinguen tonos neutros, vibrantes y secundarios:
5. Variaciones
Si has escogido la tipografía, el signo y los colores, puedes comenzar a probar con algunas variaciones. Una de las más comunes es la sombra del logo proyectada en una imaginaria superficie de cristal. Hay cientos de estos logos en la Web 2.0 y todos con muy buenos resultados.
Otra herramienta es incorporar color en un gradiente, logrando darle volumen al logo.
También se puede sectorizar el logo para incorporar color con respecto a estas áreas distintivas.
Por último hay un concepto para tener siempre presente: además de la pregnancia, un logo debe despegarse de la pantalla, cobrar vida. Por esto es importante saber cómo utilizar los recursos y herramientas que posees para darle volumen y que tu marca sea palpable. Aunque muchos diseñadores prefieren seguir trabajando en 2D, la perspectiva y el volumen hacen magia.
Martes, 3 de Julio de 2007 a las 18.55
Interesantísimo este artículo. Parece mentira, pero logos que no requieren de un complejo programa de diseño para crearlos son los que pueden llegar a tener éxito en el mercado.
saludos
Sábado, 1 de Septiembre de 2007 a las 19.02
me parece super interesante, creo que entre mas simple es mas pregnante llega mas al publico y llega mas facilmente al mercado
soy estudiante de diseño y estoy pasando esta materia y de verdad que no es facil llegar a crear un logo una marca.
Viernes, 21 de Septiembre de 2007 a las 16.18
me gustaria hacer el slogan de un yogurth asi que apreciaria mucho su ayuda soy de prepa .
gracias
Viernes, 21 de Septiembre de 2007 a las 16.19
su sitio esta muy padrisimo encuentras todos los pasos para poder diferenciarte de los demas
Jueves, 11 de Octubre de 2007 a las 17.51
Tema interesante por lo actual… También estoy interesado en crear mi logo para mi empresa de deportes. Saludo especial.
Jueves, 11 de Octubre de 2007 a las 18.05
Ponle al yogurt
“Yogurt”
con las letras de google.
Martes, 6 de Noviembre de 2007 a las 10.49
[...] componentes integran la identidad de marca: el logo, la paleta de colores y la elección de las fuentes tipográficas, entre otros. Hay mucha info [...]
Miércoles, 7 de Noviembre de 2007 a las 22.31
oh! gracias por estos 5 pasos me han ayudado mucho, porque soy un estudiante de primer año y todavia ma cuesta un poco.
Lunes, 3 de Diciembre de 2007 a las 14.30
HOLA ME HA SIDO UTIL ESTA INFORMACIÒN
Jueves, 27 de Diciembre de 2007 a las 05.09
Muy buenos consejos, muy importante para todos los que estamos en el mundo del diseño.
Saludos!!!!
Miércoles, 23 de Abril de 2008 a las 14.36
ME parece muy interesante sobre todo muy bueno ya que no saben la ayuda que nos brindan en mi caso me sirvio de mucho ya que tenia una exposicion sobre este tema de diseños bakan que chereve sigan asi …….
Miércoles, 23 de Abril de 2008 a las 18.37
necesito un slogan para un jugo de frutas exoticas
Martes, 10 de Junio de 2008 a las 17.03
hola estoy interesada pero, la verdad no se como hacerlo y mi web es sobre un juego ya tengo la imagen pero ajam haora que hagola verdad no entiendo mucho como hacer logos, nesecito como se hacen esas letras, bueno como voy construyendolo….0
si alguien me puede ayudar plis respondame a: lady_seville@hotmail.com
Martes, 17 de Junio de 2008 a las 16.55
que bueno este articulo. la verdad es impresionante lo que se puede lograr con poco talento pero gran imaginacion, articulos como estos, nos ayudan a experimentar nuevas ramas de informatica…
Gracias!!!,…
Miércoles, 3 de Septiembre de 2008 a las 19.48
esta interesante xq si esta cargado el logo aparte qnose apreciare muy bien no quedaria en la mente del consumidor o del cliente y los colores no deben ser tan llamativo xq el ojo cansaria ni ganas para seguir viendolo
Domingo, 25 de Enero de 2009 a las 22.47
es interesante este tema pero es nesesario mas informacion para ser mas creativo claro lo de ser creativo eso depende de ti mismo pero s necesario mas informacion para expresar tu creatividad a fondo gracias soy estudiante de diseno grafico soy venezolano y pronto sabran de mi xmis disenos bye cuidense
Domingo, 1 de Febrero de 2009 a las 21.28
… no digamos q tengo una empresa porq necesito un logo ,mis productos son muy buenos pero no me pagan lo suficiente por q no tiene una marca … ayudeme aser un logo vendo bocaditos se lo agradesere
Lunes, 28 de Septiembre de 2009 a las 21.08
esto estudiando diseño grafico esta muy buena sus intruccionesespero q sigan asi soy nicaragua la tierra de lagos y volcanes
Sábado, 10 de Octubre de 2009 a las 19.51
requiero un logo para una campaña de prevencion contra el crimen, con enfasis sobre delitos contra el patrimonio economicos de las personas (atraco callejero, raponazos, fleteo, otros) para ser utilizado sin animo de lucro
Lunes, 26 de Octubre de 2009 a las 06.58
Gracias, era justo lo que estaba buscando en Google, algo de teoría para diseñar el Logo de mi empresa. Gracias.
Miércoles, 28 de Octubre de 2009 a las 18.27
La verdad que muy buen articulo, soy diseñadora gráfica recien recibida y ni en el instituto explicaron tan detenidamente esta parte como aquí.
Jueves, 28 de Enero de 2010 a las 15.32
Esta super interesante la forma de como diseñar un sloga, me podrian ayudar o dar una idea de como crear uno para venta de ropa americana, o un bazar de ropa
Martes, 11 de Mayo de 2010 a las 14.05
bueno me parece muy pero muy excelente estos metodos que nos brindan ustedes …con esto pude tener una idea original de un logo … agredecer y invitar a todos a que disfruten de estos metodos y experimenten sus ideas …….gracias……………………………
Martes, 18 de Mayo de 2010 a las 00.49
bueno gracias a estos buenos pasos pude inventar mi propio logotipò para mi empresa me quedo muy lindo y mi empresa ha tenido exito se los agtadezco mucho los quiero mucho ok
k
Martes, 25 de Mayo de 2010 a las 22.07
Hola. soy una persona que esta por emprender su negocio y me vuelvo loca buscando colores y diseños para hacer un logo y no doy una por favor ayudenme a poder hacer un logo que me favorezca a mi negocio de fotografia.
Sábado, 17 de Julio de 2010 a las 21.05
hola buenas tardes:
Quisiera que me apoyaran con la ceracion de un logo para una CIA de servicio de seguridad
saludos quedo en espera de comentarios
Lunes, 2 de Agosto de 2010 a las 21.34
Hola.!! Me gustaria que me ayudaran a diseñar un logo para un Shampoo de niños, es para un trabajo del colegio.! Gracias.! Espero su respuesta….
Viernes, 29 de Octubre de 2010 a las 01.46
Interesante articulo, para complementar este articulo, mostrare otros aspectos que se deben tener en cuenta para crear el logotipo de una empresa o negocio. Esto sera de gran utilidad para crear logotipos de calidad que generen buenos posicionamientos de marca.
Limitaciones presupuestarias: Imagina que vas a crear un logo para una institución caritativa que se dedica a rehabilitar habitantes de la calle, esta fundación esta dirigida por un pequeño grupo de personas que reciben pagas muy modestas y en ocasiones no la reciben ya que son voluntarios. Por lo cual al crear logos para este tipo de empresas, no seria aconsejable sugerir propuestas de diseño costosas en su realización y mantenimiento.
Limitaciones inherentes al producto: Un logotipo de marca, debe responder a la naturaleza del producto. Por ejemplo seria muy inapropiado crear un logo con colores cálidos y vivos para una funeraria.
Limitaciones de precio: Si vas a crear un logotipo para un nuevo celular que se vende a un precio elevado, es necesario que su diseño sea sofisticado. Si este fuera vulgar y no estilizado, seria contradictorio para el producto.
Limitaciones relativas a la competencia: La existencia de una competencia fuerte, puede proporcionar una serie de características especificas de diseño que se deben tomar en cuenta. La investigación de tipologias es muy importante para crear logos eficientes.
Limitaciones de posicionamiento: Los mercados actuales son muy competidos, por lo cual es difícil diferenciarse profundamente de la competencia, por lo cual se aconseja posicionar la marca en nichos mas especializados para así causar un mayor impacto.
Planes de promoción: Al crear logos se debe tener en cuenta que estos van a ser exhibidos en diferentes elementos promocionales, por lo cual el diseño debe tener aplicación en estos.
Extensión de actividades: Es muy importante tener en cuenta posibles desarrollos futuros en la empresa. por ejemplo un logotipo que incorpore la cabeza de un perro, seria inútil si la empresa en algún futuro empezara a vender comida para gatos, y pájaros.
Viernes, 29 de Octubre de 2010 a las 14.30
hola, estoy estudiando en la UPN la Licenciatura en Educacion plan 94 y me encantaria que me ayudaran a diseñar un logo para el uniforme que tendremos en mi escuela
soy la encargada y no tengo la menor idea, ustedes son profecionales y se que pueden ayudarme, de antemano gracias y saludos.
Martes, 11 de Enero de 2011 a las 08.23
Gracias
Los mejores logos son los más simples! No hace falta hacer algo sofisticados
Jueves, 17 de Febrero de 2011 a las 14.26
muy bueno, me a resultado de mucha ayuda,sigue asi
Martes, 22 de Febrero de 2011 a las 19.38
waou muy interesante mas q interesante justo lo q busacaba hacerca d todas mis dudas
Miércoles, 23 de Febrero de 2011 a las 18.49
ME PARCE QUE DEBERIAN DAR LA OPCION DE CREARLO AL MISMO TIEMPO QUE LO EXPLICAN SERIA MUCHISIMO MAS FAVORABLE PARA NOSOTROS Y TAMBIEN PARA USTEDES, ADEMAS DEBERIAN OFRECER DECRAGAR LOS PROGRAMAS Y SUS TUTORIAS …PERO DE IGUAL MANERA ESTA MUY BUENO
Jueves, 3 de Marzo de 2011 a las 10.03
Están buenos los pasos que se mencionan aunque me parece que el trabajo para diseñar un logotipo no puede resumirse en 5 pasos, es como resumir toda una carrera universitaria en 5 hojas! saludos!
Lunes, 18 de Abril de 2011 a las 00.01
Hola quisiera ponerle nombre a mi empresa, me ha costado un poquito de trabajo, me he quebrado la cabeza con eso, jejejeje ya que vendo pollo, pero a comedores industriales, restaurantes etc, porfa ayudenme, no se que nombre ponerle, no quiero nada que tenga que ver con mi nombre porfa… muchas gracias =)
Domingo, 22 de Mayo de 2011 a las 00.25
es interesante las pautas y creo que me servirá de mucho . Soy diseñador y les agradesco .Para Claudia, estoy a su disposicion si ella asi lo desea para encontrar un nombre a su empresa.
Miércoles, 25 de Mayo de 2011 a las 21.54
Unas pautas francamente útiles para muchos de los que nos dedicamos al mundo del diseño, aunque para aquellos que no estan inmersos en este mundo y que crean que este es un trabajo sencillo, les recomiendo que busquen ayuda profesional ya que las ideas una vez estan en el papel parecen muy fáciles de tener y la realidad es otra.
Martes, 31 de Mayo de 2011 a las 22.48
la verdad la orientacion esta buena ,ya me la habian ensañado de otro modo pero igual ,y sobre todo seme enseño q los colores son sipcologicos ,me gustaria que justo 36 me de una mano ya que es diseñador me gustaria q me diera una mano en conseguirle un logo a mi marca que pronto lanzare al mercado desde ya muchas gracias. mi correo es bjph1@hotmail.com
Sábado, 27 de Agosto de 2011 a las 04.30
me gusto buenoo ta
Martes, 30 de Agosto de 2011 a las 23.26
vacano!!!!!!!!!!!!!!!
Jueves, 1 de Septiembre de 2011 a las 23.02
Excelentes consejos.
Creo que los guardar para mis próximos proyectos.
Lunes, 12 de Septiembre de 2011 a las 14.23
necesito realizar un slogan para un laboratorio que se dedica a realziar estudios ambientales ( agua, suelo, aire )
Lunes, 10 de Octubre de 2011 a las 12.02
necesito un logo y un marca para una linea de guantes de proteccion personal
Miércoles, 19 de Octubre de 2011 a las 00.01
Me sirvio muchisimo para un trabajo del colegio!! Muy bueno!
Miércoles, 9 de Noviembre de 2011 a las 13.47
es muy bueno nos ensella mucho
gracias
Domingo, 28 de Octubre de 2012 a las 02.50
Gracias a estas paginas se nos facilitan muchas cosas pero en realidad no soy muy buena con el diseño, si alguien me pudiera ayudar quedaría eternamente agradecida. Elaboro yogur casero de forma artesanal y necesito un logo y una marca teniendo en cuenta la forma de elaboración del producto, gracias a quien pueda ayudarme, mi corrreo e-mail nancyosoriotovar@hotmail.com