Juan Manuel 23 de abril de 2008 a las 10.12
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Google AdWords te permite elegir el target de tus avisos


Google AdWords ahora te permite usar la Oferta DemográficaEl sistema de publicidad de Google se pone cada vez mejor. Ahora te permite elegir a qué tipo de usuarios está dirigido tu anuncio, para restringirlo a los demás y volverte mucho más efectivo. Funciona tomando los datos de perfil de usuarios de redes sociales.

De esta manera, si tu producto es una crema de belleza femenina no te servir√° pagar por vistas de usuarios de sexo masculino, ni por mujeres de menos de 20 a√Īos, por ejemplo. Ser√≠a una p√©rdida de dinero que adem√°s resta lugar a clientes potenciales acordes con tu target.

Esta nueva modalidad de AdWords se llama “Oferta Demogr√°fica”. Por lo que pude investigar, por ahora funciona con los anuncios en redes sociales que incluyan informaci√≥n de los usuarios (edad, sexo, etc.) los cuales, se ataja Google, son tomados an√≥nimamente, sin comprometer la informaci√≥n personal y privada de los miembros.

¬ŅC√≥mo edito mi cuenta de AdWords para beneficiarme con la Oferta Demogr√°fica?

  1. Ingresa a tu cuenta de AdWords (u obtén una gratuitamente desde aquí).
  2. Selecciona el nombre de la campa√Īa que deseas editar.
  3. Haz clic en “Editar informaci√≥n”.
  4. Busca la secci√≥n “Opciones avanzadas” de la p√°gina de configuraci√≥n de la campa√Īa. Junto a “Datos demogr√°ficos”, haz clic en “Ver y editar opciones”.
  5. Si es la primera vez que haces una oferta demogr√°fica, ver√°s una p√°gina con informaci√≥n detallada. Despu√©s de revisar la p√°gina, haz clic en “C√≥mo empezar”.
    Si ya has editado ofertas antes, vas a ingresar directamente a la p√°gina siguiente.
  6. En la p√°gina de resumen de oferta demogr√°fica, busca el grupo de sexo o edad (como, por ejemplo, de 25 a 34 a√Īos) para el que quieras ajustar tu oferta.
  7. En la columna “Ajustes” de ese grupo demogr√°fico, haz clic en Editar.
  8. Se abrir√° un cuadro aparte. En el campo CPM+, tienes que introducir el porcentaje que quieras a√Īadir a la oferta de ese grupo.
  9. Haz clic en “Aplicar cambios”.

Seguro te est√°s preguntando c√≥mo se relaciona el porcentaje del CPM con tu target. Se debe a que est√°s usando el cl√°sico sistema de “puja”: Si tu oferta actual para el CPM de una ubicaci√≥n o palabra clave es de 1 d√≥lar, y defines el multiplicador de ofertas demogr√°ficas para mujeres a +25%, la oferta de CPM para los usuarios que se identifiquen como mujeres ser√° de 1,25 d√≥lares. (1 d√≥lar + 0,25 d√≥lares = 1,25 d√≥lares).

De esta forma vas a estar poniendo una oferta mucho m√°s competitiva para llegar a los usuarios de tu target.

¬ŅC√≥mo hago para excluir determinado tipo de usuarios que no me interesa que vean mi anuncio?

Esto es muy √ļtil porque las visitas de usuarios que ya desde el vamos no est√©n interesados en lo que ofreces s√≥lo te provocar√°n p√©rdidas de efectividad y de dinero.

  1. Ingresa a tu cuenta de AdWords.
  2. Selecciona el nombre de la campa√Īa que deseas editar.
  3. Haz clic en Editar información.
  4. Busca la secci√≥n “Opciones avanzadas” de la p√°gina de configuraci√≥n de la campa√Īa. Junto a Datos demogr√°ficos, haz clic en Modificar ofertas.
  5. Al igual que mencion√© antes, si es la primera vez que haces una oferta demogr√°fica, ver√°s una p√°gina con informaci√≥n detallada. Despu√©s de revisar la p√°gina, haz clic en “C√≥mo empezar”.
    Si ya has editado ofertas antes, vas a ingresar directamente a la p√°gina siguiente.
  6. En la p√°gina de resumen de oferta demogr√°fica, busca el grupo de sexo o edad (como, por ejemplo, de 25 a 34 a√Īos) para el que quieras ajustar tu oferta.
  7. En la columna Ajustes de ese grupo demogr√°fico, haz clic en Editar.
  8. Se abrir√° un cuadro aparte. Selecciona la casilla Excluir grupo demogr√°fico.
  9. Haz clic en Aplicar cambios.

Bueno, podemos ver que esta nueva modalidad es muy pero muy √ļtil, lo √ļnico que me resta aclararles es que NO FUNCIONA si est√°s usando el Optimizador de conversiones o el Budget Optimizer. En estos casos, tienes la opci√≥n de excluir grupos demogr√°ficos, pero NO de efectuar ofertas demogr√°ficas.

Espero que les sirva esta información, seguro que sí.

Para conocer más sobre AdWords, haz clic aquí.

Fuente: Google Blog


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