Google AdWords te permite elegir el target de tus avisos

El sistema de publicidad de Google se pone cada vez mejor. Ahora te permite elegir a qué tipo de usuarios está dirigido tu anuncio, para restringirlo a los demás y volverte mucho más efectivo. Funciona tomando los datos de perfil de usuarios de redes sociales.

De esta manera, si tu producto es una crema de belleza femenina no te servirá pagar por vistas de usuarios de sexo masculino, ni por mujeres de menos de 20 años, por ejemplo. Sería una pérdida de dinero que además resta lugar a clientes potenciales acordes con tu target.

Esta nueva modalidad de AdWords se llama “Oferta Demográfica”. Por lo que pude investigar, por ahora funciona con los anuncios en redes sociales que incluyan información de los usuarios (edad, sexo, etc.) los cuales, se ataja Google, son tomados anónimamente, sin comprometer la información personal y privada de los miembros.

¿Cómo edito mi cuenta de AdWords para beneficiarme con la Oferta Demográfica?

1. Ingresa a tu cuenta de AdWords (u obtén una gratuitamente desde aquí).
2. Selecciona el nombre de la campaña que deseas editar.
3. Haz clic en “Editar información”.
4. Busca la sección “Opciones avanzadas” de la página de configuración de la campaña. Junto a “Datos demográficos”, haz clic en “Ver y editar opciones”.
5. Si es la primera vez que haces una oferta demográfica, verás una página con información detallada. Después de revisar la página, haz clic en “Cómo empezar”.
   Si ya has editado ofertas antes, vas a ingresar directamente a la página siguiente.
6. En la página de resumen de oferta demográfica, busca el grupo de sexo o edad (como, por ejemplo, de 25 a 34 años) para el que quieras ajustar tu oferta.
7. En la columna “Ajustes” de ese grupo demográfico, haz clic en Editar.
8. Se abrirá un cuadro aparte. En el campo CPM+, tienes que introducir el porcentaje que quieras añadir a la oferta de ese grupo.
9. Haz clic en “Aplicar cambios”.

Seguro te estás preguntando cómo se relaciona el porcentaje del CPM con tu target. Se debe a que estás usando el clásico sistema de “puja”: Si tu oferta actual para el CPM de una ubicación o palabra clave es de 1 dólar, y defines el multiplicador de ofertas demográficas para mujeres a +25%, la oferta de CPM para los usuarios que se identifiquen como mujeres será de 1,25 dólares. (1 dólar + 0,25 dólares = 1,25 dólares).

De esta forma vas a estar poniendo una oferta mucho más competitiva para llegar a los usuarios de tu target.

¿Cómo hago para excluir determinado tipo de usuarios que no me interesa que vean mi anuncio?

Esto es muy útil porque las visitas de usuarios que ya desde el vamos no estén interesados en lo que ofreces sólo te provocarán pérdidas de efectividad y de dinero.

1. Ingresa a tu cuenta de AdWords.
2. Selecciona el nombre de la campaña que deseas editar.
3. Haz clic en Editar información.
4. Busca la sección “Opciones avanzadas” de la página de configuración de la campaña. Junto a Datos demográficos, haz clic en Modificar ofertas.
5. Al igual que mencioné antes, si es la primera vez que haces una oferta demográfica, verás una página con información detallada. Después de revisar la página, haz clic en “Cómo empezar”.
   Si ya has editado ofertas antes, vas a ingresar directamente a la página siguiente.
6. En la página de resumen de oferta demográfica, busca el grupo de sexo o edad (como, por ejemplo, de 25 a 34 años) para el que quieras ajustar tu oferta.
7. En la columna Ajustes de ese grupo demográfico, haz clic en Editar.
8. Se abrirá un cuadro aparte. Selecciona la casilla Excluir grupo demográfico.
9. Haz clic en Aplicar cambios.

Bueno, podemos ver que esta nueva modalidad es muy pero muy útil, lo único que me resta aclararles es que NO FUNCIONA si estás usando el Optimizador de conversiones o el Budget Optimizer. En estos casos, tienes la opción de excluir grupos demográficos, pero NO de efectuar ofertas demográficas.

Espero que les sirva esta información, seguro que sí.

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Fuente: Google Blog